CPV 与类似指标之间的差异

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尽管 CPV 与 CPC（每次点击费用）和 CPM（每千次展示费用）等指标相似，但 CPV 特别关注通过视频广告观看获得的受众参与度。

广告中的不同成本模型旨在实现不同的营销目标，了解 CPV 与其他指标之间的区别可以帮助您为特定的广告系列选择最佳选项。

CPM 和 CPV 有什么区别
尽管这两个指标有很大差异，但它们经常被混淆。这一切都是因为在这两种情况下，视频都被用作广告材料。

CPV（每次观看费用）是针对 PR 视频一 纳米比亚 数字数据 次观看的付费模式。

CPM（每千次展示费用）——显示每千次展示的广告投放成本。

通过正确的定位，CPM 有助于覆盖很大一部分受众，但是这样的 PR 通常会让人感到厌烦并想要跳过它。在 CPV 模型中，这一点被排除在外。客户有兴趣观看创意内容，并会主动观看。

因此，这两个指标之间的根本区别在于，如果使用 CPM，用户是被迫观看广告的，那么使用 CPV，则相反，这种欲望来自于观众。

我们来做一下详细的对比分析：

范围 每次观看费用 每千次展示费用
付款条件 计算符合指定条件的一个视图 支付 1000 次创意展示费用
工作原理 客户主动观看 PR 无论用户是否愿意，他们都会被迫观看广告
观众的态度 正面或中性 消极的
观众焦点 广告 PR 后播出的内容
广告客户得到了什么？ 心态积极、可能执行目标操作的用户 覆盖大众的观众。缺点包括公关过度干预
客户注意力保持率 约有 50–80％ 的目标受众会观看长达 2 分钟的视频 95% 的客户在最初几秒钟内就放弃了
何时使用 如果扩大客户群很重要，增加销售数量 当你需要提高品牌知名度时
视频计时 没有限制 15 秒
什么时候收费？ 当用户根据指定参数观看了部分或全部视频时 当公关办公室记录了 1000 次展示
CPM 的一个例子是插入 YouTube 上的视频内容。它们会按照设定的时间间隔自动显示。广告播放结束后，观看次数计算为五秒。然后用户可以继续或单击“跳过”按钮。 CPV 的一个例子是社交网络上以视频形式发布的帖子。通常，这种类型的广告会附带一条短信。用户决定是否观看视频。