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研究您所在行业的其他高级营销人员在做什么将有助于您了解优化数字营销预算的最佳方法。

在一项针对高级营销主管和首席营销官的调查中，20% 的人认为提高营销预算的投资回报率是他们在 2023 年面临的首要问题。

这并不是说你应该精确地关注竞争对手，但关注竞争对手在网上的动向将使你更好地了解需要在哪些方面做出调整以保持竞争力。

例如，如果竞争对手已经占领了相当大的市场份额，或者您想从他们手中夺取市场份额，了解他们如何分配资金以及如何优化预算将有助于确定您自己的预算。

阅读我们的博客“如何在数字营销中进行竞争分析”来帮助您评估竞争对手。

6.根据需要重新分配
许多营销人员可能将分配和优化视为独立的事情，但在数字世界中，优化营销预算的一个关键因素是能够随着条件的变化而重新分配。

因此，在预算方面具有一定程度的灵活性是有意义的。由于结果往往是立竿见影的，因此您需要能够抓住出现的机会，或者在特定策略无效时止损。

例如，假设您的客户纷纷涌向 TikTok 发布视频。当您希望在该平台上吸引他们时，这可能会为您在 TikTok 上开辟一条付费广告甚至内容创作的新途径。

这时数字营销预算工具包就派上用场了，因为您可以根据需要调整金额。

7. 不断测试和改进
优化是一个持续的过程，尤其是在数字营销方面。有这么多工具可用 领英数据 于测试和衡量结果，即使您已经决定将精力集中在特定渠道上，继续测试也很重要。

即使是营销活动中最小的调整也会产生截然不同的结果。例如，电子邮件营销活动可能产生可观的投资回报率，而电子邮件序列的简单切换或不同类型的主题行可能会进一步提高投资回报率。

如果目标是始终最大限度地利用您的数字营销资金，那么您的营销团队需要不断完善所有平台上的营销活动并测试新的想法、策略和概念。

大多数情况下，营销活动的微小变化不会导致更高的支出，因此如果它产生的投资回报率比以前更高，则您就有效地优化了营销预算并获得了更好的结果。

请参阅“如何衡量社交媒体投资回报率”以获取信息和提示。

8.确保销售和营销保持一致
因为优化您的数字结果也将帮助您最大限度地利用您的预算，所以让营销和销售团队共同努力来实现您的目标 至关重要。

在许多在线营销活动中，销售人员不会直接与客户联系，而是通过在线方式进行购买。但如果您的销售渠道包括销售团队，那么销售团队必须协调一致 ，才能将潜在客户转化为付费客户。只有通过协作，销售和营销才能形成一个有凝聚力的团队，并获得您需要的结果。