LinkedIn 指标 - 基础知识
Posted: Thu Jan 30, 2025 5:59 am
LinkedIn 明年将迎来 20 周年，它已发展成为一个受欢迎的社交媒体平台，全球用户超过 8.75 亿。作为领先的 B2B 平台，它也是人们建立和发展职业生涯的地方。让我们了解如何使用 LinkedIn 分析来跟踪您的 B2B 活动的效果。
1. LinkedIn - 访客
访客分析会显示谁在访问您的页面，并帮助您发现访问高峰和低谷，了解哪些内容能引起共鸣。使用此处的筛选条件（页面浏览量、日期、唯一访客）深入了解访客资料，如工作职能、资历、公司规模和行业。
2. LinkedIn - 关注者
LinkedIn 上的关注者功能可向您展示关注您公司页面的人员的来源和人口统计信息。此指标可让您了解谁在关注您以及与他们互动的最佳方式。
3. LinkedIn - 印象与参与度
展示次数是指您的帖子被浏览的次数。此指标非常重要，因为它可以显示您的内容被浏览的次数，并增加与之互动的可能性。此外，跟踪唯一展示次数，因为它会统计查看您帖子的唯一 LinkedIn 用户数量。
在 LinkedIn 上，参与率的计算方法是将互动次数、点击次数和获得的新粉丝数相加，再除以帖子展示次数。将此数据纳入分析中，您将可以全面了解内容的表现。
4. LinkedIn - 竞争对手
此功能位于“分析”选项卡下（目前仅限部分用户使用），可以比较关注者指标和自然内容指标。它将帮助您深入了解竞争对手的关注者，并进一步了解适合他们的内容类型。
下一级别的社交媒体指标
通过额外的挖掘和计算，您可以获得一些更有价值的数据并制定数字营销 KPI，以帮助从知名度、参与度和客户满意度的角度量化您的社交媒体策略的执行情况。让我们来看看您应该考虑跟踪的五个社交媒体营销的下一级指标。
1. 粉丝增长率
理所当然的是，随着全球互联网接入的不断增长，品牌可以预期其社交媒体受众将成比例增长。因此，量化您的品牌获得粉丝的速度很重要，将您的增长率与竞争对手进行比较也很重要。
这代表着思维方式的转变，从问“我们的受众增长了多少？”，到问“我们的受众增长有多快？”如果你发现社交媒体受众增长率趋于平稳，这可能表明你需要采取行动来抵消这种趋势。
要计算您的受众增长率，请将您上个月在所有平台上的净关注者增长 美籍华人数据 量相加，除以您在所有平台上的总受众，然后乘以 100（得到百分比）。
为了进行比较，您可以考虑在竞争对手的社交媒体平台上进行相同的计算。
2. 社交声音份额
社交声量 (SSoV) 会将您的品牌在社交媒体上的提及次数与所有竞争对手进行比较。这是一种非常有用的方法，可以了解您的品牌在市场中的知名度、相关性和“首要关注度”。
首先，在所有社交媒体平台上，使用您的昵称或名称来衡量当月对您品牌的所有直接和间接提及。（社交媒体监控和分析工具可以简化此过程。）对您的竞争对手也采取同样的措施。将您的总提及次数除以所有品牌（包括您自己的品牌）的总提及次数，然后乘以 100，即可得出您的广告份额百分比。
3. 扩增率
放大率是每篇帖子的分享量与总关注者数量的比率，因此它显示了关注者分享您的内容的速率。这是一项关键绩效指标，可揭示受众与您的品牌建立联系和互动的意愿。
放大率越高，您的关注者为您扩大影响力的程度就越高。您可以通过将帖子的分享次数除以您的关注者总数，然后乘以 100 得出百分比来计算放大率。
4.病毒式传播率
1. LinkedIn - 访客
访客分析会显示谁在访问您的页面，并帮助您发现访问高峰和低谷，了解哪些内容能引起共鸣。使用此处的筛选条件（页面浏览量、日期、唯一访客）深入了解访客资料，如工作职能、资历、公司规模和行业。
2. LinkedIn - 关注者
LinkedIn 上的关注者功能可向您展示关注您公司页面的人员的来源和人口统计信息。此指标可让您了解谁在关注您以及与他们互动的最佳方式。
3. LinkedIn - 印象与参与度
展示次数是指您的帖子被浏览的次数。此指标非常重要，因为它可以显示您的内容被浏览的次数，并增加与之互动的可能性。此外，跟踪唯一展示次数，因为它会统计查看您帖子的唯一 LinkedIn 用户数量。
在 LinkedIn 上，参与率的计算方法是将互动次数、点击次数和获得的新粉丝数相加，再除以帖子展示次数。将此数据纳入分析中，您将可以全面了解内容的表现。
4. LinkedIn - 竞争对手
此功能位于“分析”选项卡下（目前仅限部分用户使用），可以比较关注者指标和自然内容指标。它将帮助您深入了解竞争对手的关注者，并进一步了解适合他们的内容类型。
下一级别的社交媒体指标
通过额外的挖掘和计算，您可以获得一些更有价值的数据并制定数字营销 KPI，以帮助从知名度、参与度和客户满意度的角度量化您的社交媒体策略的执行情况。让我们来看看您应该考虑跟踪的五个社交媒体营销的下一级指标。
1. 粉丝增长率
理所当然的是，随着全球互联网接入的不断增长，品牌可以预期其社交媒体受众将成比例增长。因此，量化您的品牌获得粉丝的速度很重要，将您的增长率与竞争对手进行比较也很重要。
这代表着思维方式的转变，从问“我们的受众增长了多少？”，到问“我们的受众增长有多快？”如果你发现社交媒体受众增长率趋于平稳，这可能表明你需要采取行动来抵消这种趋势。
要计算您的受众增长率，请将您上个月在所有平台上的净关注者增长 美籍华人数据 量相加，除以您在所有平台上的总受众，然后乘以 100（得到百分比）。
为了进行比较，您可以考虑在竞争对手的社交媒体平台上进行相同的计算。
2. 社交声音份额
社交声量 (SSoV) 会将您的品牌在社交媒体上的提及次数与所有竞争对手进行比较。这是一种非常有用的方法，可以了解您的品牌在市场中的知名度、相关性和“首要关注度”。
首先，在所有社交媒体平台上，使用您的昵称或名称来衡量当月对您品牌的所有直接和间接提及。（社交媒体监控和分析工具可以简化此过程。）对您的竞争对手也采取同样的措施。将您的总提及次数除以所有品牌（包括您自己的品牌）的总提及次数，然后乘以 100，即可得出您的广告份额百分比。
3. 扩增率
放大率是每篇帖子的分享量与总关注者数量的比率，因此它显示了关注者分享您的内容的速率。这是一项关键绩效指标，可揭示受众与您的品牌建立联系和互动的意愿。
放大率越高，您的关注者为您扩大影响力的程度就越高。您可以通过将帖子的分享次数除以您的关注者总数，然后乘以 100 得出百分比来计算放大率。
4.病毒式传播率