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UTM 代表Urchin 跟踪模块，是 Google 用于跟踪 URL 的格式。

简而言之，它们是添加到 URL 末尾的小信息，用于详细告知 Google 有关特定链接的信息。

[推文“UTM 是添加到 URL 末尾的小块信息”]

请记住：数学物理学家开尔文勋爵说过：

“没有定义的东西是无法衡量的。没有衡量的东西就无法改进。凡是不改善的，总是会退化。”

开尔文勋爵

而且，在数字营销中，这是你不能忘记的。 罗马尼亚赌博数据 这就是为什么 UTM 代码在 PPC 营销活动中如此重要。

现在是的，让我们继续 UTM。

UTM 代码由添加到 URL 末尾的文本片段组成。这些片段允许 Google Analytics（或您使用的网络分析工具）跟踪访问来源并记录对特定页面的访问来自何处。

例如，genwords 博客 URL 为：

当我们在 PPC 广告系列中添加 UTM 代码时，链接将如下所示：


“？”之后您看到的所有内容在 URL 中，它是一个 UTM 参数。重要的是，您要知道此代码不会改变您自己网站上的任何内容，但它将帮助您衡量 PPC 营销活动的成功程度。

基本上，在 PPC 活动中使用 UTM 代码将允许您自定义链接，以便您以后可以监控和衡量结果：点击、转化、购买、注册或任何其他活动。

换句话说，PPC 营销活动中的 UTM 参数将允许您从访问者那里获取有价值的信息。

这意味着什么？这意味着您将能够知道您在每个社交网络上的哪些帖子，或者您的哪些广告甚至博客帖子成功为某个页面带来了最多的流量。显然，这种测量可以看出哪种媒体作为传播源最有效。

在 PPC 营销活动中，这将使您知道哪些行动应该加强，或者哪些行动或出版物没有按预期发挥作用，应该进行审查或从计划中删除。

根据上述内容，您必须在 PPC 营销活动中使用 UTM 代码来优化您的数字营销策略。

例如，假设您致力于健康产品的在线交易以制作营养食谱。

嗯，这正是数字食品平台 BuyFresco 所做的，它经常在多个社交资料上发布相同的活动，并使用 UTM 代码来找出哪个帖子效果最好。

PPC 广告活动中的 UTM

与BuyFresco一样，您可以在PPC活动中添加UTM参数，以了解哪些渠道需要投入更多精力，应该对网站进行哪些更改以改善用户体验，以及停止实施哪些操作。

简而言之，如果您不知道点击的来源，那么您将陷入盲目。您可以跟踪的任何内容都可以得到改进。如果你不这样做，你就会错过一个让你的公司登上顶峰的绝佳机会。

[推文“如果你不知道点击的来源，你就会盲目飞行”]

现在您对 PPC 广告活动中的 UTM 有了更多了解，让我们真正了解自定义 URL 的重要性。

自定义 URL 的重要性
首先，我想提醒您，该术语指的是具有可追踪特征的 URL，顾名思义，允许您识别，例如，在营销活动的情况下，用户点击了何处以到达目标页面使用多个不同 URL 的 PPC。

如果这个目标页面是登陆页面，要下载一些材料，您还可以知道有多少人去过那里，无论他们是否下载了某些东西。

显然，谷歌分析在跟踪结果方面是一个很好的合作伙伴，但它仍然无法检测到重要数据。

在这种情况下，有必要求助于更精确的工具，例如Google 自己创建的URL Builder Campaign，也是实现此目标最常用的工具之一。