最佳 Google 自动和智能出价策略
Posted: Tue Feb 11, 2025 4:43 am
智能出价策略让 Google Ads（以前称为 Google Adwords）为您完成优化出价的所有艰苦工作。Google 智能出价是一种先进的自动出价策略，它利用机器学习算法来优化 Google Ads 广告系列的出价。
它利用各种信号（例如设备、位置、一天中的时间、再营销列表等）来实时调整出价，旨在最大限度地提高转化次数或转化价值，同时保持在指定的目标每次转化费用 (CPA) 或广告支出回报率 (ROAS) 范围内。
那么，使用智能竞价是否意味着 Google 完全接管了您的角色？并非如此。它真正的意思是，您允许 Google 处理 Google 广告管理 马耳他电报号码数据 的特定方面——老实说，这既耗时又具有挑战性。跟踪每次拍卖的出价时间、方式和金额是最适合机器人的任务。（但我们只能保密）。
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Google 自动和智能出价策略
竞价环境瞬息万变。每天，Google 上都会发生约 56 亿次搜索，其中大多数搜索都会在后台触发拍卖，以确定哪些广告会出现以及以何种顺序出现。
对于我们这些 Google 广告爱好者来说，监控与我们的广告系列相关的大量搜索，并为每个搜索在最合适的时刻出价最优，几乎是不可能的。
这就是智能竞价发挥作用的地方，它允许机器人掌控一切。
智能出价与自动出价
现在，我们注意到，有两个术语经常被人们混用：智能出价和自动出价。在继续之前，让我们先澄清一下这两个术语的区别。
虽然智能出价和自动出价密切相关，但它们并不完全是同义词。
为简化问题，请将自动出价视为总称。自动出价策略包括任何利用机器学习动态调整出价以实现目标的策略。总共有七种此类策略。
此类别中嵌套了智能出价策略。这些是自动出价策略的特定子集，旨在优化转化或收入。总共有五种这样的策略。有些人可能认为只有四种，但我们将很快深入研究第五种策略。
现在我们已经理清了这种区别，让我们更深入地探讨细节。
智能出价如何运作？
在继续之前，必须注意的是，如果您不熟悉竞价和拍卖的一般运作方式，或者不了解广告在 Google 搜索中的显示方式，建议您先查看基础知识，然后再继续。否则，让我们开始吧。
首先，了解 Google 上的竞价环境变化无常至关重要。请考虑这一点：您身处一个竞争激烈的舞台，其他营销人员也像您一样努力保持领先地位。
跟上关键字出价的调整并确保最佳效果可能具有挑战性。Google 的运行速度如此之快，以至于您可能会觉得它一直在超越您，尤其是当您手动管理一切时。
尽管如此，选择智能出价会向 Google 发出信号，表明您希望它在拍卖时为您处理出价调整，这一过程称为拍卖时出价。这是以专门针对您要实现的目标进行优化的方式完成的，可帮助您跟上不断变化的形势。
这正是智能竞价的目的所在。
通过智能出价，您可以告知 Google Ads 您想要实现的目标，无论是增加转化次数、实现特定的目标每次转化费用 (CPA)、增加收入还是提高广告支出回报率 (ROAS)。
目标每次转化费用
出价策略中设置的目标每次转化费用示例
有了这些信息，Google 就会利用您现有的转化数据，并将其与从每次拍卖收集的各种上下文信号相结合。
它会考虑您的目标，并针对那些更有可能实现该目标的搜索自动调整出价。相反，它会降低那些对实现您的目标意愿较低的搜索的出价。
例如，如果您使用“最大化转化次数”策略，并且 Google 从您的历史转化数据中识别出晚上 8 点左右在佛罗里达州使用移动设备进行搜索的个人更容易转化，则它可能会相应地提高类似搜索的出价。
它利用各种信号（例如设备、位置、一天中的时间、再营销列表等）来实时调整出价，旨在最大限度地提高转化次数或转化价值，同时保持在指定的目标每次转化费用 (CPA) 或广告支出回报率 (ROAS) 范围内。
那么，使用智能竞价是否意味着 Google 完全接管了您的角色？并非如此。它真正的意思是，您允许 Google 处理 Google 广告管理 马耳他电报号码数据 的特定方面——老实说，这既耗时又具有挑战性。跟踪每次拍卖的出价时间、方式和金额是最适合机器人的任务。（但我们只能保密）。
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Google 自动和智能出价策略
竞价环境瞬息万变。每天，Google 上都会发生约 56 亿次搜索，其中大多数搜索都会在后台触发拍卖，以确定哪些广告会出现以及以何种顺序出现。
对于我们这些 Google 广告爱好者来说，监控与我们的广告系列相关的大量搜索，并为每个搜索在最合适的时刻出价最优，几乎是不可能的。
这就是智能竞价发挥作用的地方，它允许机器人掌控一切。
智能出价与自动出价
现在，我们注意到，有两个术语经常被人们混用：智能出价和自动出价。在继续之前，让我们先澄清一下这两个术语的区别。
虽然智能出价和自动出价密切相关，但它们并不完全是同义词。
为简化问题，请将自动出价视为总称。自动出价策略包括任何利用机器学习动态调整出价以实现目标的策略。总共有七种此类策略。
此类别中嵌套了智能出价策略。这些是自动出价策略的特定子集，旨在优化转化或收入。总共有五种这样的策略。有些人可能认为只有四种，但我们将很快深入研究第五种策略。
现在我们已经理清了这种区别，让我们更深入地探讨细节。
智能出价如何运作？
在继续之前，必须注意的是，如果您不熟悉竞价和拍卖的一般运作方式，或者不了解广告在 Google 搜索中的显示方式，建议您先查看基础知识，然后再继续。否则，让我们开始吧。
首先，了解 Google 上的竞价环境变化无常至关重要。请考虑这一点：您身处一个竞争激烈的舞台，其他营销人员也像您一样努力保持领先地位。
跟上关键字出价的调整并确保最佳效果可能具有挑战性。Google 的运行速度如此之快，以至于您可能会觉得它一直在超越您，尤其是当您手动管理一切时。
尽管如此，选择智能出价会向 Google 发出信号，表明您希望它在拍卖时为您处理出价调整，这一过程称为拍卖时出价。这是以专门针对您要实现的目标进行优化的方式完成的，可帮助您跟上不断变化的形势。
这正是智能竞价的目的所在。
通过智能出价，您可以告知 Google Ads 您想要实现的目标，无论是增加转化次数、实现特定的目标每次转化费用 (CPA)、增加收入还是提高广告支出回报率 (ROAS)。
目标每次转化费用
出价策略中设置的目标每次转化费用示例
有了这些信息，Google 就会利用您现有的转化数据，并将其与从每次拍卖收集的各种上下文信号相结合。
它会考虑您的目标，并针对那些更有可能实现该目标的搜索自动调整出价。相反，它会降低那些对实现您的目标意愿较低的搜索的出价。
例如，如果您使用“最大化转化次数”策略，并且 Google 从您的历史转化数据中识别出晚上 8 点左右在佛罗里达州使用移动设备进行搜索的个人更容易转化，则它可能会相应地提高类似搜索的出价。