最初的 Tropicana 徽标采用了独特的标志性设计
Posted: Sun Feb 16, 2025 5:14 am
2009 年 1 月 8 日，Tropicana 发布了 Pure Premium 橙汁的新包装设计；2009 年 2 月 23 日，他们宣布将恢复原来的设计。到底出了什么问题，又是如何发生得如此之快？让我们来看看。
—用吸管刺破橙子。该徽标暗示 Tropicana 的果汁是新鲜、未稀释的，并且直接来自橙子。橙子和吸管的视觉效果独特而有趣，打造了强大的品牌形象。它在货架上一眼就能认出来，多年来与 Tropicana 的消费者建立了信任关系。新的包装设计放弃了久经考验的徽标和字体……并且没有用任何东西来替代它们。
Tropicana 的新包装图片描绘了一杯大橙汁，但不幸的是，它看起来像是扁平 老挝电报数据 的橙色渐变。传统的 Tropicana 字体被替换为更精简的现代字体，并且所有可识别的字符都丢失了。thebrandingjournal.com 的创始人 Marion 指出：“Tropicana 在试图使品牌现代化的同时，没有尊重任何公司都应考虑的最重要的品牌规则之一：消费者对产品的识别和认可。”
可能有些消费者甚至因为包装差异太大而无法在货架上找到 Tropicana。那些找到新包装的 Tropicana 的人强烈反对。Information Resource, Inc.报告称，Tropicana 的销售额在品牌重新推出后立即下降了 20%。
如何避免这种情况：
力求打造一个能体现贵公司特色的标志性外观。如果您已经有了标志性外观，那么放弃您的标志性外观、寻找一个不起眼的设计就是走错了方向。保留适合您的设计，丢弃不适合的设计。
—用吸管刺破橙子。该徽标暗示 Tropicana 的果汁是新鲜、未稀释的，并且直接来自橙子。橙子和吸管的视觉效果独特而有趣，打造了强大的品牌形象。它在货架上一眼就能认出来，多年来与 Tropicana 的消费者建立了信任关系。新的包装设计放弃了久经考验的徽标和字体……并且没有用任何东西来替代它们。
Tropicana 的新包装图片描绘了一杯大橙汁，但不幸的是，它看起来像是扁平 老挝电报数据 的橙色渐变。传统的 Tropicana 字体被替换为更精简的现代字体，并且所有可识别的字符都丢失了。thebrandingjournal.com 的创始人 Marion 指出：“Tropicana 在试图使品牌现代化的同时，没有尊重任何公司都应考虑的最重要的品牌规则之一：消费者对产品的识别和认可。”
可能有些消费者甚至因为包装差异太大而无法在货架上找到 Tropicana。那些找到新包装的 Tropicana 的人强烈反对。Information Resource, Inc.报告称，Tropicana 的销售额在品牌重新推出后立即下降了 20%。
如何避免这种情况：
力求打造一个能体现贵公司特色的标志性外观。如果您已经有了标志性外观，那么放弃您的标志性外观、寻找一个不起眼的设计就是走错了方向。保留适合您的设计，丢弃不适合的设计。