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对于营销人员来说，了解哪些渠道能带来最佳效果是您的生计所在，也是取得持续成功的最可靠方法。即使您的广告正在产生收入，确定这些结果的最佳接触点也可以让您进一步改进并复制您目前的广告成功。

研究表明，2020 年， 84% 的北美品牌营销人员 感到他们面临着“自疫情爆发以来证明其广告支出有效性的新压力”。这使得归因模型成为渴望证明其广告活动价值的营销人员的一个有吸引力的选择。

理论上，归因原则很简单：使用可靠的工具来识别高绩效渠道，这样您就可以对营销负责。话虽如此，营销人员在此过程中往往会犯一些错误。如果您想确保数据准确并保持广告系列效果强劲，避免这些错误至关重要。

让我们分析一下您可能遇到的归因错误，以便您可以掌握这套必备的营销工具，它是每个广告活动的关键部分。

归因错误＃1：没有考虑多种归因模型
在选择归因模型时，重要的是要考虑漏斗的整体情况以及产品功能、渠道数量和 阿富汗电报号码数据 销售周期长度等外部因素。过度依赖一个或极少数模型，或忽略对模型的测试，可能会揭示出过于狭隘的图景并导致错误信息。

评估归因模型以确定哪种模型能带来最佳总体投资回报率非常耗时，但尽管只采用单一模型很诱人，但这根本无法提供有关客户旅程的足够详细信息。因此，您的归因分析应该包括测试不同的模型，以确定哪种模型在给定时间段内提供最可靠的结果。

考虑一下购买新床垫的场景。在衡量客户与床垫品牌的互动时，需要考虑很多变量，从销售和促销到季节性需求，例如大学生返校时间或即将搬家。甚至其他形式的广告，例如电视广告，也可能影响您的在线销售。如果不深入了解客户的生活、媒体偏好和日常行为，您如何确定他们决定购买的原因？

避免归因错误

（来源）

良好的归因策略可让您从多个归因模型中获得切实可行的见解，所有这些模型都侧重于客户旅程的不同部分。将这些模型结合起来，您将获得想要的总体收入图景。