2. 每个 feed 都有自己的广告组
Posted: Thu Feb 20, 2025 5:17 am
如果您有多个 feed（按地区或产品类型），则需要为每个 feed 创建单独的广告系列或至少一个广告组。
必要时，可以在 Yandex.Direct 中创建多个带有智能横幅的独立广告活动：
具有不同时间目标的设置；
设置不同的显示策略。
从一个 feed 创建多个组（包含在一个活动中）仅对 A/B 测试有意义：比较不同颜色按钮的有效性等。
3. 不同类别 - 不同过滤器
当所有产品都包含在一个 feed 中时，您需要创建一个广告组并设置多个过滤器以涵盖所有必要的产品。
创建类别过滤器时，请记住 丹麦号码数据 嵌套子类别 - 也需要选择它们并选中“仅有库存”复选框（以免宣传当前缺货的产品）。
4. 使用分析和报告
通过将单个 feed 划分为过滤器，您将能够为每个过滤器设置不同的费率（取决于转化率、产品类别利润率等），以及详细分析每个过滤器的成本和质量指标。 Yandex.Direct 的“报告向导”将帮助您完成此操作。
Google Analytics 和 Yandex.Metrica 分析系统将显示用于转换的过滤器。
提示：要查看按过滤器细分的统计数据，请将 utm_term 参数 {adtarget_name} 添加到 Google Analytics - 这将是过滤器：动态广告定位的条件。
对于 Yandex.Direct 中的智能横幅，UTM 标签大致按照以下模板构建：
utm_medium=cpc&utm_source=yandex_{source}&utm_content={gbid}_{ad_id}&utm_campaign=campaign&utm_term={adtarget_name}_{adtarget_id}_{OFFER_ID}
当您需要分别跟踪每个过滤器的收入，并且电子商务仅在 Google Analytics 中设置，而未在 Yandex.Metrica 中设置时，这是一个有用的技巧。
有了每个过滤器的成本和转化数据，您就可以计算产品类别的当前每次转化费用，以便正确设置智能横幅的费率。
5. 不要展示缺货产品的广告
用户从智能横幅广告转向缺货产品几乎是100％的拒绝。每次点击都要收费。
为了避免浪费费用和误导客户，请小心设置产品可用性过滤器。
当供稿包含有关库存余额的信息时，过滤器将可用。建议通过 URL 传递过滤器本身，以便它自动更新。
6. 横幅尺寸影响可点击性
根据上下文广告代理公司 CPC Strategy 的一项研究，人们最常点击以下尺寸的横幅广告：
728 x 90——点击记录保持者；
300 x 280-点击量第二名；
336 x 280 的点击率最高。
Yandex.Direct 中与其最接近的类似产品是：
728 x 90；
300 x 250。
这些智能横幅尺寸适合大多数网站，这就是为什么这些横幅比其他横幅显示得更频繁的原因。确实，该研究结果并未在 Runet 条件下进行测试，但它们可以作为思想的来源。
必要时，可以在 Yandex.Direct 中创建多个带有智能横幅的独立广告活动：
具有不同时间目标的设置；
设置不同的显示策略。
从一个 feed 创建多个组（包含在一个活动中）仅对 A/B 测试有意义：比较不同颜色按钮的有效性等。
3. 不同类别 - 不同过滤器
当所有产品都包含在一个 feed 中时，您需要创建一个广告组并设置多个过滤器以涵盖所有必要的产品。
创建类别过滤器时，请记住 丹麦号码数据 嵌套子类别 - 也需要选择它们并选中“仅有库存”复选框（以免宣传当前缺货的产品）。
4. 使用分析和报告
通过将单个 feed 划分为过滤器，您将能够为每个过滤器设置不同的费率（取决于转化率、产品类别利润率等），以及详细分析每个过滤器的成本和质量指标。 Yandex.Direct 的“报告向导”将帮助您完成此操作。
Google Analytics 和 Yandex.Metrica 分析系统将显示用于转换的过滤器。
提示：要查看按过滤器细分的统计数据，请将 utm_term 参数 {adtarget_name} 添加到 Google Analytics - 这将是过滤器：动态广告定位的条件。
对于 Yandex.Direct 中的智能横幅，UTM 标签大致按照以下模板构建：
utm_medium=cpc&utm_source=yandex_{source}&utm_content={gbid}_{ad_id}&utm_campaign=campaign&utm_term={adtarget_name}_{adtarget_id}_{OFFER_ID}
当您需要分别跟踪每个过滤器的收入，并且电子商务仅在 Google Analytics 中设置，而未在 Yandex.Metrica 中设置时，这是一个有用的技巧。
有了每个过滤器的成本和转化数据，您就可以计算产品类别的当前每次转化费用，以便正确设置智能横幅的费率。
5. 不要展示缺货产品的广告
用户从智能横幅广告转向缺货产品几乎是100％的拒绝。每次点击都要收费。
为了避免浪费费用和误导客户，请小心设置产品可用性过滤器。
当供稿包含有关库存余额的信息时，过滤器将可用。建议通过 URL 传递过滤器本身，以便它自动更新。
6. 横幅尺寸影响可点击性
根据上下文广告代理公司 CPC Strategy 的一项研究，人们最常点击以下尺寸的横幅广告：
728 x 90——点击记录保持者；
300 x 280-点击量第二名；
336 x 280 的点击率最高。
Yandex.Direct 中与其最接近的类似产品是：
728 x 90；
300 x 250。
这些智能横幅尺寸适合大多数网站，这就是为什么这些横幅比其他横幅显示得更频繁的原因。确实，该研究结果并未在 Runet 条件下进行测试，但它们可以作为思想的来源。