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Posted: Sat Feb 22, 2025 4:34 am
Dollar Shave Club 视频
2012年，Dollar Shave Club品牌的一段一分半钟的视频出现在网上，很快就火了起来，获得了超过2700万次的观看量。这是成功的数字广告活动的另一个例子。结果，该公司的价值上升，并以 10 亿美元的价格被收购。
品牌创始人迈克尔·杜宾（Michael Dubin）展示了一种创造营销广告的新方法。在这段幽默的视频中，他成功地将自己作为营销人员的经验与在 UCB（Upright Citizens Brigade）喜剧学校学到的知识结合起来。场景的荒谬性，大胆的笑话甚至粗言秽语引起了千禧一代代表的注意，他们当时是全球网络最活跃的用户。
乍一看，视频的情节似乎很愚蠢，但广告活动本身的想法就是成功使用最有效的视频营销方法和技巧的一个例子，旨在吸引和保持观众的注意力：画面中的不断运动，话题的突然变化，视觉隐喻，直接对着镜头说话。
Dollar Shave Club 视频的创作者也采取了富有创意的方式来展示商业方面。积极运用视觉隐喻手法——与图片进行比较：“如此温和，甚至小孩都可以使用它。”观众的注意力被 1 美元的优惠 斯洛文尼亚 数字数据 交易价格所吸引。
清单：如何在与客户谈判中实现你的目标
数字时代最失败的 5 个广告活动示例
“你会宁愿？” （你更喜欢哪一个？）在 Snapchat 上
游戏“你更喜欢什么？”由第三方创建。 2018 年，经过试运行后，Snapchat 专家认为它成功了，并在应用程序中发布了它。用户被问及一个关于他们相对偏好的挑衅性问题：“打克里斯布朗”还是“打蕾哈娜”。这则广告很可能指的是克里斯·布朗 (Chris Brown) 于 2009 年 2 月对蕾哈娜 (Rihanna) 提出的攻击指控。
Snapchat 广告活动
该广告在 Snapchat 中引起强烈反响，几天之内就被删除。蕾哈娜还猛烈批评了 Snapchat，愤怒地指责其广告制作者利用家庭暴力受害者来宣传自己：“我想称之为无知，但我知道你们没那么蠢！ “你们花钱故意羞辱家暴受害者，还把这当笑话看！！！”
“你宁愿吗？”项目的成果结果却是一场灾难——Snapchat 母公司 Snap Inc. 的股价下跌了 5%，并导致 10 亿美元的损失。
麦当劳及其#McDStories
广告活动的实际结果可能与营销人员想象的有很大不同。 2012 年，一个考虑不周的 #McDStories 项目构想适得其反，损害了该品牌的形象。
麦当劳及其#McDStories
“几年前，我在麦当劳吃了一个芝士汉堡，结果食物中毒严重，不得不住院治疗。这是我的#McDStories”——麦当劳品牌在推特上收到了这个和类似的顾客故事。该广告活动的想法很简单：要求该社交网络的用户分享他们在该品牌快餐店订餐的个人经历。 #McDStories 项目的创建者没有考虑到评论可能不仅仅是正面的。瞬间，标签中充斥着有关麦当劳糟糕服务和低质量产品的恐怖故事，该公司甚至被公开指控虐待动物。
几个小时之内，该公司就停止了广告活动，但这段时间足以造成损失。后来，社交媒体传播专家 J. Falls 解释了失败的原因：“麦当劳的员工……根本不知道公司在市场上的具体形象。他们看待品牌的方式与消费者截然不同。”失败的广告活动是品牌自我评估不足的一个例子。
沃伯顿 #CrumpetCreations
在将主题标签添加到您的营销活动之前，进行彻底的测试非常重要。否则，就存在获得不合适伴侣的风险，就像英国面包店沃伯顿 (Warburton) 所发生的情况一样。
2017年12月，该公司向消费者告知将启动一项新的营销活动。说明很简单：拍一张你最成功的烤饼的照片，然后将图片上传到社交媒体，并加上标签#CrumpetCreations。如果组织者事先检查了标签，他们就会知道 CrumpetCreations 是一个 fursuiter 的名字，该品牌专门为毛茸茸社区制作独特的动物服装。
当一位参与者点击标签对她的竞争对手进行评级并发现这个荒谬的错误时，她非常愤怒。沃伯顿代表已道歉并更改了标签，但有关这一误会的信息已经被当地媒体知晓。
2012年，Dollar Shave Club品牌的一段一分半钟的视频出现在网上，很快就火了起来，获得了超过2700万次的观看量。这是成功的数字广告活动的另一个例子。结果，该公司的价值上升，并以 10 亿美元的价格被收购。
品牌创始人迈克尔·杜宾（Michael Dubin）展示了一种创造营销广告的新方法。在这段幽默的视频中，他成功地将自己作为营销人员的经验与在 UCB（Upright Citizens Brigade）喜剧学校学到的知识结合起来。场景的荒谬性，大胆的笑话甚至粗言秽语引起了千禧一代代表的注意，他们当时是全球网络最活跃的用户。
乍一看，视频的情节似乎很愚蠢，但广告活动本身的想法就是成功使用最有效的视频营销方法和技巧的一个例子，旨在吸引和保持观众的注意力：画面中的不断运动，话题的突然变化，视觉隐喻，直接对着镜头说话。
Dollar Shave Club 视频的创作者也采取了富有创意的方式来展示商业方面。积极运用视觉隐喻手法——与图片进行比较：“如此温和，甚至小孩都可以使用它。”观众的注意力被 1 美元的优惠 斯洛文尼亚 数字数据 交易价格所吸引。
清单：如何在与客户谈判中实现你的目标
数字时代最失败的 5 个广告活动示例
“你会宁愿？” （你更喜欢哪一个？）在 Snapchat 上
游戏“你更喜欢什么？”由第三方创建。 2018 年，经过试运行后，Snapchat 专家认为它成功了，并在应用程序中发布了它。用户被问及一个关于他们相对偏好的挑衅性问题：“打克里斯布朗”还是“打蕾哈娜”。这则广告很可能指的是克里斯·布朗 (Chris Brown) 于 2009 年 2 月对蕾哈娜 (Rihanna) 提出的攻击指控。
Snapchat 广告活动
该广告在 Snapchat 中引起强烈反响，几天之内就被删除。蕾哈娜还猛烈批评了 Snapchat，愤怒地指责其广告制作者利用家庭暴力受害者来宣传自己：“我想称之为无知，但我知道你们没那么蠢！ “你们花钱故意羞辱家暴受害者，还把这当笑话看！！！”
“你宁愿吗？”项目的成果结果却是一场灾难——Snapchat 母公司 Snap Inc. 的股价下跌了 5%，并导致 10 亿美元的损失。
麦当劳及其#McDStories
广告活动的实际结果可能与营销人员想象的有很大不同。 2012 年，一个考虑不周的 #McDStories 项目构想适得其反，损害了该品牌的形象。
麦当劳及其#McDStories
“几年前，我在麦当劳吃了一个芝士汉堡，结果食物中毒严重，不得不住院治疗。这是我的#McDStories”——麦当劳品牌在推特上收到了这个和类似的顾客故事。该广告活动的想法很简单：要求该社交网络的用户分享他们在该品牌快餐店订餐的个人经历。 #McDStories 项目的创建者没有考虑到评论可能不仅仅是正面的。瞬间，标签中充斥着有关麦当劳糟糕服务和低质量产品的恐怖故事，该公司甚至被公开指控虐待动物。
几个小时之内，该公司就停止了广告活动，但这段时间足以造成损失。后来，社交媒体传播专家 J. Falls 解释了失败的原因：“麦当劳的员工……根本不知道公司在市场上的具体形象。他们看待品牌的方式与消费者截然不同。”失败的广告活动是品牌自我评估不足的一个例子。
沃伯顿 #CrumpetCreations
在将主题标签添加到您的营销活动之前，进行彻底的测试非常重要。否则，就存在获得不合适伴侣的风险，就像英国面包店沃伯顿 (Warburton) 所发生的情况一样。
2017年12月，该公司向消费者告知将启动一项新的营销活动。说明很简单：拍一张你最成功的烤饼的照片，然后将图片上传到社交媒体，并加上标签#CrumpetCreations。如果组织者事先检查了标签，他们就会知道 CrumpetCreations 是一个 fursuiter 的名字，该品牌专门为毛茸茸社区制作独特的动物服装。
当一位参与者点击标签对她的竞争对手进行评级并发现这个荒谬的错误时，她非常愤怒。沃伯顿代表已道歉并更改了标签，但有关这一误会的信息已经被当地媒体知晓。