点击 WhatsApp 广告：为什么这么受追捧？
Posted: Sat Feb 22, 2025 4:43 am
DTC 品牌正在通过 WhatsApp 取得成功。在 QuickReply，我们的 DTC 客户每月发送 200 万条 WhatsApp 消息，用于恢复购物车、通知即将收到的订单、请求评论/推荐以及将货到付款订单转换为预付款，以及 WhatsApp 越来越受欢迎的许多其他用例。
并且效果很好。WhatsApp 消息的特点是打开率极高，高达 90% 以上，是一种双向互动渠道，并且具有丰富的媒体格式。
首先，什么是 Click to WhatsApp 广告？
点击 WhatsApp 广告是将点击引导至公司 WhatsApp 收件箱的广告。这与自数字广告诞生以来营销人员一直采用的将点击引导至登录页面的传统方法有着根本的不同。
点击 WhatsApp 广告的简介
“好的，明白了。为什么这么火爆？”
我们看好 CTWA 能够超越传统模式的原因有二。
1. CTWA 丰富了您的重定向数据库：
产品着陆页点击量中只有 2% 能带来转化。其余 98% 的点击量中，您获得的唯一资产是稍后重新定位的像素。
就 CTWA 而言，每次点击一家公司的 WhatsApp 收件箱都会为广告商提供一个电话号码，以便以后重新定位。
元广告的平均点击率为 0.5%，以下是每 10,000 次广告点击的转化指标
**点击 WhatsApp 广告：0.5% 10,000 = 50 个电话号码用于重新定位非 CTWA 广告：0.5%10,000 = 50 个像素用于重新定位
那么，问题是——您是想要 50 个新电话号码还是 50 个新像素？
确实，这不是一个问题。
点击 WhatsApp 广告和非点击 WhatsApp 广告
Chrome 将于 2024 年停止使用第三方 Cookie。
这对您意味着什么？
第三方 Cookie 是您的网站和广告网络之间的粘合剂，可实现有效的再营销。当访问者未完成您的业务目标就退出您的网站时，广告网络会调用这些 Cookie，在访问者所到的任何地方展示您品牌的广告。
随着这座桥梁被切断，依靠再营销实现增长的品牌将面临困境。
这就是为什么强烈推动投资建立第一方数据系 澳大利亚电报数据 统的原因。第一方数据是指客户自愿交给品牌以接收品牌沟通的数据点。事实上，像 Digiday 这样的出版物现在有一个资源目录，致力于帮助营销人员应对 Cookie 的消亡。
那么，什么是第一方数据的例子呢？
电话号码
您收集的电话号码越多，通过 WhatsApp 等渠道再营销这些联系人的机会就越大。
以下是一些关于 DTC 品牌如何运行系统流程来收集电话号码的文章
[1] Boldfit在包装上添加二维码
，并在此过程中收集了数百个电话号码[2] Meadbery 如何使用 Click to WhatsApp 广告收集和重新定位电话号码
2. 你可以在高峰时段和节日期间以更便宜的成本重新定位电话号码
与其他 Meta 广告投放格式不同，WhatsApp 消息的费用是固定的。这意味着每次触发 WhatsApp 消息时，您都会产生相同的费用，无论日期、时间和月份如何。
相比之下，其他 Meta 广告投放形式采用竞价模式。财大气粗的广告商会在情人节、圣诞节、黑色星期五、网络星期一等旺季疯狂提高竞价。
这对旺季的增长团队有重大影响。在同样的预算下，营销人员现在可以发送多条 WhatsApp 消息，而 Meta 网络的展示次数则非常少，这是因为在高峰期会发生价格上涨。
并且效果很好。WhatsApp 消息的特点是打开率极高，高达 90% 以上，是一种双向互动渠道，并且具有丰富的媒体格式。
首先，什么是 Click to WhatsApp 广告？
点击 WhatsApp 广告是将点击引导至公司 WhatsApp 收件箱的广告。这与自数字广告诞生以来营销人员一直采用的将点击引导至登录页面的传统方法有着根本的不同。
点击 WhatsApp 广告的简介
“好的，明白了。为什么这么火爆？”
我们看好 CTWA 能够超越传统模式的原因有二。
1. CTWA 丰富了您的重定向数据库：
产品着陆页点击量中只有 2% 能带来转化。其余 98% 的点击量中，您获得的唯一资产是稍后重新定位的像素。
就 CTWA 而言，每次点击一家公司的 WhatsApp 收件箱都会为广告商提供一个电话号码，以便以后重新定位。
元广告的平均点击率为 0.5%，以下是每 10,000 次广告点击的转化指标
**点击 WhatsApp 广告：0.5% 10,000 = 50 个电话号码用于重新定位非 CTWA 广告：0.5%10,000 = 50 个像素用于重新定位
那么，问题是——您是想要 50 个新电话号码还是 50 个新像素？
确实，这不是一个问题。
点击 WhatsApp 广告和非点击 WhatsApp 广告
Chrome 将于 2024 年停止使用第三方 Cookie。
这对您意味着什么？
第三方 Cookie 是您的网站和广告网络之间的粘合剂，可实现有效的再营销。当访问者未完成您的业务目标就退出您的网站时，广告网络会调用这些 Cookie，在访问者所到的任何地方展示您品牌的广告。
随着这座桥梁被切断，依靠再营销实现增长的品牌将面临困境。
这就是为什么强烈推动投资建立第一方数据系 澳大利亚电报数据 统的原因。第一方数据是指客户自愿交给品牌以接收品牌沟通的数据点。事实上，像 Digiday 这样的出版物现在有一个资源目录，致力于帮助营销人员应对 Cookie 的消亡。
那么，什么是第一方数据的例子呢？
电话号码
您收集的电话号码越多，通过 WhatsApp 等渠道再营销这些联系人的机会就越大。
以下是一些关于 DTC 品牌如何运行系统流程来收集电话号码的文章
[1] Boldfit在包装上添加二维码
，并在此过程中收集了数百个电话号码[2] Meadbery 如何使用 Click to WhatsApp 广告收集和重新定位电话号码
2. 你可以在高峰时段和节日期间以更便宜的成本重新定位电话号码
与其他 Meta 广告投放格式不同，WhatsApp 消息的费用是固定的。这意味着每次触发 WhatsApp 消息时，您都会产生相同的费用，无论日期、时间和月份如何。
相比之下，其他 Meta 广告投放形式采用竞价模式。财大气粗的广告商会在情人节、圣诞节、黑色星期五、网络星期一等旺季疯狂提高竞价。
这对旺季的增长团队有重大影响。在同样的预算下，营销人员现在可以发送多条 WhatsApp 消息，而 Meta 网络的展示次数则非常少，这是因为在高峰期会发生价格上涨。