大多数互联网用户担心谁拥有他们的数据。德勤的一项Cookie 基准研究发现，65% 的互联网用户担心在线跟踪会如何影响他们的数据隐私。
人们也不信任大型科技公司会将自己的个人信息交给他们。例如，一项调查发现，只有 7.5% 的人信任谷歌会将自己的个人信息交给谷歌。
确实，第三方 Cookie 使数字广告更加高效。但您必须在许多网站上跟踪 Cookie 才能获得足够的数据。您最终会收集个人数据，例如性取向、政治倾向和病史。如果发生数据泄露，您将暴露有关潜在客户和客户的所有私人信息。
2. 监管变化
不同地区的立法者和监管机构也关注数据隐私，并努力控制第三方数据收集。其中最突出的两项数据保护立法是：
欧盟通过的《通用数据保护条例》（GDPR）
加州通过2018 年加州消费者隐私法案(CCPA)
这些法律对侵犯用户隐私的公司施加了严厉的惩罚。为了遵守规定，浏览器供应商已 俄罗斯电子邮件列表 禁用第三方 Cookie 支持。现在，他们在收集、存储和向广告商出售个人数据之前必须征得用户的同意。
即使是欧盟和加州以外的公司，如果满足某些条件，也必须遵守 GDPR 和 CCPA。
GDPR 适用于欧盟以外的任何公司：
在欧盟设有办事处、分支机构或员工
向欧盟居民销售商品和服务
针对欧盟居民进行 Cookie 跟踪、市场调查和行为广告等监控活动
CCPA 适用于加州以外的公司，前提是这些公司符合以下条件：
每年向加州居民销售价值超过 2500 万美元的商品和服务
收集 50,000 名或更多加州居民的个人身份信息用于商业目的
3. 浏览器更新和广告拦截扩展
即使没有第三方 Cookie，网站仍可正常运行，网络浏览器也可以停用第三方 Cookie，而不会影响浏览体验。例如，每次浏览器更新时， Firefox 的增强跟踪保护和Safari 的 智能跟踪预防都会阻止更多第三方 Cookie。
互联网用户还可以使用广告拦截扩展程序和注重隐私的搜索引擎（如 DuckDuckGo）来避免 cookie 跟踪。广告拦截器可防止第三方 cookie 安装到用户的设备上。
根据GWI发布的报告，2022年全球使用广告拦截器的人平均为35.7%，其中41.6%的人以保护隐私为理由使用广告拦截器！