零售媒体网络经常被误解为管理广告投放各个方面的单一平台。实际上，它们是零售商投放广告的独立营销渠道和广告平台的集合，因此有“网络”一词。这意味着零售商使用的许多现有营销工作流程也可以为这些零售媒体网络工作提供支持，尤其是在场外方面。
例如，品牌营销团 Facebook 数据库 队可能已经将受众和其他第一方客户数据推送到电子邮件和付费社交平台，用于重新定位和季节性销售活动。零售商现在可以利用这些相同的活动和工作流程来支持场外零售媒体，代表广告商投放针对特定产品的广告。这可以包括现有电子邮件中的赞助展示位置或 Facebook 等平台上付费社交活动中的专用广告。
“开始使用场外零售媒体比许多营销人员想象的要容易得多。只需将赞助展示位置添加到现有的电子邮件活动中即可。”
安德鲁·杰森
安德鲁·杰森
Hightouch现场CTO
像 Hightouch 这样的集中式受众管理平台正迅速成为零售商处理这些场外活动的热门解决方案。PetSmart 等领先零售商的营销团队信任Hightouch 作为中央平台，可以在其众多营销和广告渠道中自助服务和快速部署受众。
Hightouch 零售解决方案
使用 Hightouch 集中管理受众
建立广泛的零售媒体产品并非易事，但许多营销团队会惊讶于场外零售媒体的准入门槛之低。经过初步测试后，这些团队可以快速扩大其工作范围，进一步投资更先进的功能，以优化广告活动并最大化广告投资回报率。