如何实现网站流量和销量的成倍增长？

[subornaakter20]

为了降低接触成本并扩大受众范围，大公司除了电视之外，还使用在线视频等工具。 TNS数据显示，每月有4000万人访问YouTube视频服务，就这一指标而言，它远远落后于许多电视频道。

一个流行化妆品品牌的所有者决定在 YouTube 上发布一段广告视频。主要条件是只为观看整个视频付费，也就是说，如果观看者没有看完视频，公司不会支付联系费用。

结果，全浏览比例太小，广告间隙大，引起了客户的不满。视频服务人员建议客户重新剪辑视频，改变开头缓慢、无法吸引用户观看的情况。

此外，客户还获得了一项福利，即可以不为情 line 数据库的优势 节的前五秒付费。然而，客户拒绝了免费的五秒钟接触，完整的观看次数仍然很少。


阿列克谢·博亚金
德米特里·斯维斯图诺夫
SEO 及开发部主管
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我一直关心迈向一个全新水平的问题。这样指标的提升不是2、3倍，而是一般几个数量级。例如，如果我们谈论一个网站，从一千次访问到一万次或从一万次到十万次。

我知道，这样的飞跃始终是五个方面艰苦努力的结果：

站点的技术状况。
搜索引擎优化。
站点语义的集合。
创建有用的内容。
致力于转换。
与此同时，每位经理都需要增加销售额和网站的申请数量。

为了实现这种增长，请从网站下载我们用于增加销售额的分步模板：
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结果，分配给在线视频的预算没有完全用完，客户只需为访问者看完最后的故事付费。是的，钱省了，但广告活动并没有达到其主要目标。

接触深度问题。

借助网络广告，企业有机会逐步增加与受众的接触深度：首先，这是熟悉和研究的好处（视频和横幅），然后是更详细的信息研究（广告文章）。不经过第一阶段，就不可能进入第二阶段。

一家专门生产药品的大公司的经理决定通过广告文章来推销一种支持免疫力的药物。然而，事实证明，只有 20% 的目标受众（有孩子的母亲）熟悉这种药物；对于其余的人来说，文章中提到它的名字没有任何意义。

与此同时，在受母亲欢迎的网站上放置横幅可以让至少 60% 的受众了解该品牌，而广告文章则只能向 5% 的受众介绍该品牌。当然，进一步与这5%的人互动，质量会更好，但他们无法提供所需的销量。

由于广告方面的错误，其预算花得效率不高：用户浏览一篇文章就花费了 20 卢布。与此同时，如果以横幅形式展示该品牌，而顾客却忽略了这一点，那么他的成本就会少好几倍。

不合理的野心。

广告中的错误

另一个常见的误解是希望借助上下文广告登上最显赫的位置。这在实践中是如何发生的？一家新的化妆品公司需要吸引访问者访问其网站，该网站不是在线商店。

作为一种工具，该公司使用了上下文广告，或者更准确地说，使用了 Yandex 和 Google 搜索引擎中的广告。广告商在拍卖会上与网上商店竞争，一次点击的费用达到了20-30卢布。

客户被要求使用 Yandex 和 Google 广告网络，而不是搜索，而每次点击的成本几乎低了三倍。结果，在预算相似的情况下，不仅转换到客户网站的次数增加了，而且网站停留时间和浏览深度等点击质量指标也显着提高。

在营销活动的战略规划过程中，正确确定目标并确定在线广告工具非常重要。当然，您可以用钻头锤钉子，但为什么呢，如果您可以用锤子来做的话。

下载这个有用的文档：

清单：如何在与客户谈判中实现您的目标
而且你不需要想出一种用钻头钉钉子的技术——这绝对是毫无意义的活动，你只需要从一开始就用锤子工作。作为理想的企业，没有错误的广告是不存在的。每个人都会犯错误和失败，但重要的是从错误中得出正确的结论，以免重蹈覆辙。

上下文广告中的错误
广告中的错误

其中有很多，但我们将看看主要的。那么，10 个最常见的上下文广告错误：

您在不分析市场的情况下投放广告
您的主题始终存在不适合上下文广告的风险。假设您是一家销售带边缘切菜板的在线商店的店主。这样的产品不是有目的地搜索的，因此在这种情况下上下文广告不会有效。

同样的情况也适用于一些用黑色粘土制成的去黑头面膜、带有 GPS 追踪器的儿童智能手表、会笑的摇晃仓鼠等。此类产品的需求量令人惊叹 - 您甚至可能不会怀疑它们的存在，但一旦您看到它们，购买的欲望立刻出现。

在这种情况下，预告片网络可以很好地发挥广告作用，或者在极端情况下，可以使用 Yandex 广告网络 (YAN)。对于情境广告来说，其成功的条件之一就是已经形成的需求。

如果您的目标是向受众介绍市场上的新产品（所谓的未成型需求），则可以使用有针对性的广告。如果需求较低，带有相关（间接）短语的广告会有所帮助，但正确设置很重要。

系统也会预测每月的展示次数很多，但对嵌套查询的分析使我们能够确定用户对银行担保服务不感兴趣。如果您设置了关键字“银行担保”的显示，那么广告将会针对所有这些查询进行展示，其中大多数查询都没有针对性。

这说明需要对市场和竞争环境进行彻底分析。也许您的产品需要不同的推广方式。还值得考虑的是，许多用户对网站的广告结果持怀疑态度，特别是如果这些网站专注于贷款、银行担保等主题。

经常发生这样的情况：用户饶有兴趣地阅读了您的网站，但却去真正的银行或线下商店完成了交易。换句话说，有点击，但销量却与你擦肩而过。装修材料、卫浴洁具等网站经常面临这个问题。