Google+：鬼城还是繁华郊区？

[Dimaeiya333]

当数字专家们互相预测 Google+ 时，营销人员却在谨慎地考虑如何投入时间和金钱。几项关于 Google+ 受众、参与度和发展轨迹的深入研究为我们提供了 Google+ 目前的真实情况。

国际网络研究公司GlobalWebIndex对来自世界各国（中国除外，因为中国政策使其难以实施）的 83,806 名互联网用户进行了调查，他们的年龄从 16 岁到 64 岁不等。

全球网络索引 google+ 报告
GlobalWedIndex 的报告调查了超过 8 万名互联网用户。图片来源：Placeit。
虽然 60% 的受访者声称他们拥有 Google+ 个人资料，但只有 21% 的互联网用户自认为是活跃用户。

有人可能会认为，60% 的互联网用户拥有 Google+ 个人资料这一数字值得尊重。毕竟，Google+ 个人资料总数有 22 亿。即使只有 21% 的互联网用户，也可以覆盖大量人群。

问题在于，虽然其他社交媒体渠道的会员数量可能较少，但这些会员的访问、发布和参与率却要高得多。GlobalWebIndex 的数据表明，尽管 Google+ 具有上述优势，但它仍无法让消费者留在该渠道上。

Google+ 最难对付的数字是 Facebook 的 42% 互联网用户表示自己在该频道上很活跃。事实上，下面的图表表明，除 Google+ 之外，大约 50% 或更多的社交网络用户认为自己很活跃。正如您将在下面看到的，Facebook 自己的数据证实了这种定期活动。

globalwebindex 平台用户统计数据
如果账户持有者从不访问或在频道上发布帖子，Google+ 的可观的受众数量也没有多大意义。
另一项研究对 Google+ 受众（或缺乏受众）描绘了更为悲观的图景。互联网营销公司Stone Temple Consulting 审查了 516,246 个随机选择的 Google+ 个人资料。

首席执行官 Eric Enge 谨慎地考虑到 Google+ 的优势，即 YouTube 评论和视频分享、个人资料照片更改等会自动显示为 Google+ 上的帖子，从而夸大了数字。Enge 的研究过滤掉了这些次要更新，只统计了那些积极参与 Google+ 流界面的人。

主要结论：

超过 91% 的 Google+ 帐户都是空的。所有者从未在该帐户上发布过任何更新。许多人在尝试使用 Google Photos、YouTube 和 Google 免费提供的其他资源时都同意创建 Google+ 帐户。
每月真正在 Google+ 上发帖的只有 1600 万人。
在总计 22 亿个 Google+ 个人资料中，有 2.12 亿个被视为活跃个人资料。
STC 研究将“活跃”分为几个级别：
曾经发布过 10 条或以上公开帖子：2180 万用户
曾经发布过 50 条或以上公开帖子：665 万用户
上个月发布过 10 条或以上公开帖子：193 万用户
每月发布 50 条或以上公开帖子：106,022 名用户
stone temple consulting google+ 公开帖子统计
Stone Temple Consulting 发现，虽然每月有 2340 万人（调整后为 1600 万人）在 Google+ 上发布 1 篇帖子，但只有 200 万人发布 10 条或更多更新，几乎没有人发布 50 条或更多更新。
该研究的推算结果表明，在研究开始前的 30 天内，约有 2340 万人在 Google+ 上发布公开帖子。在根据 YouTube 视频分享和个人资料更改产生的自动帖子对这一数字进行调整后，这一数字降至每月 Google+ 上 1600 万条故意发布的帖子。

“Google+ 鬼城”的名声很大程度上源于它一直处于 Facebook 的阴影之下。

根据 Facebook 2015 年第一季度的报告，该频道不仅拥有 14.4 亿用户，而且每天 兼职数据 上传的照片数量高达 4 亿张，用户每天分享的内容数量高达 475 万条，Facebook 的平均用户每月发布的内容数量为 90 条。与 Facebook 的数据相比，Google+ 每月发布的帖子总数仅为 1600 万条，显得微不足道。

忠实的 Google+ 粉丝声称私人活动的数量掩盖了 Google+ 的整体活动。

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为了验证这一想法，Stone Temple Consulting 研究仔细研究了 42,282 个没有公开活动的账户。他们聪明地专注于浏览次数。有公开帖子的账户平均每个个人资料的浏览次数超过 45,000 次。没有公开帖子的账户平均每个个人资料的浏览次数略低于 2,000 次。

如果这些没有活动的账户在他们的社区和联系人中疯狂地私下分享，浏览量会更高。

Google+ 僵尸状态的另一个指标是参与率下降。Steve Denning 在 Forbes.com 上发表的文章《Google+ 真的死了吗？》回顾了纽约大学市场营销学临床教授兼商业智能公司L2首席执行官 Scott Galloway 的一项 Google+ 研究。