我们为客户做的第一件事就是竞争和反向链接分析。此分析详细说明了客户的反向链接配置文件、总体指标、顶级链接域、索引状态、有机关键字竞争对手重叠以及所有这些的摘要。此报告是检查网站的优势和劣势并确定应从哪些营销行动开始以提供最佳结果的绝佳起点。
在开始我的报告之前，我喜欢先写一小段介绍。在这里，我将解释选择哪些竞争对手进行分析以及原因。我还将解释分析的目的以及我们可以利用这些数据得出什么推论。
词汇
对于引言的第二部分，我总是会包含一个词汇部分，用于解释分析过程中使用的许多技术术语。例如：
反向链接
根域
内部股权传递链接
外部股权传递链接
内部链接总数
外部链接总数
跟随链接根域
连接 C 型块
域名权限
自然关键词
索引状态
如果您要将分析结果发送给客户，则需要定义这些术语，因为许多非营销人员不了解这些术语。
要完成实际分析，首先需要找到有关客户及其竞争对手的相关信息。为此，我使用了两个不同的应用程序，Spyfu和Open Site Explorer。
间谍
Spyfu 是一款包罗万象的 澳大利亚手机号码数据 关键字研究工具，可提供有关自然搜索和付费关键字的见解。您可以使用 Spyfu 确定您公司或竞争对手的排名关键字、预算和机会。Spyfu 还会生成顶级自然搜索竞争对手的列表。我最喜欢 Spyfu 的一点是其 Kombat 功能。这可让您直接将您的网站与两个竞争对手进行比较，并直接比较关键字效果。
Moz Open Site Explorer 是 SEO 领域最值得信赖的品牌之一，原因很简单：他们创建了域名权威排名，以便更好地确定网站在搜索结果中的表现。通过 Open Site Explorer，您可以确定页面权威、域名权威、链接根域、总链接和社交信号。此外，您还可以将链接信息细分为新链接、权益传递链接、入站链接、内部和外部链接、链接域、链接机会等。您不仅可以在网站上运行这些报告，还可以深入了解竞争对手并从他们的信息中获得见解。
利用这两个应用程序的洞察力，我可以获得完成分析所需的所有信息。
进入下一步，指标审查
介绍完毕并收集了所有相关信息后，我将在下一部分介绍总体指标。此部分总结了客户的根域权限、有机和付费关键词总数、社交媒体平台点赞数以及每月 PPC 预算。我为每个竞争对手提供了相同的数据，以便于将客户的努力与其 4 大竞争对手进行比较。
在指标审查之后，我接下来要添加的部分是来自 Open Site Explorer 的屏幕截图，其中详细说明了客户与其竞争对手相比的根域指标。我还在本节中提供了摘要，详细说明了客户相对于其竞争对手的表现。通常，看起来某个竞争对手的表现比客户好得多，但请记住，这在很大程度上取决于公司的规模和预算，因此不一定是坏事。不过，最好在本节中将您的客户与规模大致相同的竞争对手进行比较。