房产买卖是一个重决策生意，因此销售模式也很重，成交普遍依赖于线下中介带看。而在年之后，疫情影响下，在二手房市场，带看变成了房产中介与小区保安的拉锯战，新房市象自然也是过去式了。 但生存是第一要义，不少房企开始主动拥抱线上，抓住当时最潮流的线上营销——短视频和直播。 它们在社交平台上开设线上售楼处、打造“王牌主播”，还开通了看房、云看房。例如万科打造了好房分享平台“万科分享家”、线上官方购房服务平台“万科易选房”、知识分享型平台“万科八点半”等。
第一波“吃螃蟹”的房企很快尝到了甜头。 以万科为例，根据其年半年报，集团全面应用线上签约功能，累计完成万套住宅线上签约；线上平台注册人数达到万，较年底增长。 对整个行业来说，房地产市场的数字化意味着更 韩国 whatsapp 数据 大的用户增量，这也是房企开放云服务的关键。 安居客研究院院长张波曾提到，年，中国房地产数字化有亿的规模，未来年均增长率要达到。 而对中介这个环节来说，佣金市场才是一座实打实的金矿。 据测算，年房产交易万亿元，其中经纪促成万亿元，佣金率估算出佣金规模亿元。
而当行业走向存量房时代，整个新房市场的佣金交易规模可以估量。 因此在房企之外，互联网巨头们早就将触手伸向了传统房地产市场。彼时，在他们看来，传统房地产市场亟待改造，而互联网流量思维正是解决其获客效率低的“关键钥匙”。 年，阿里与易居共同出资成立天猫好房，称“至少未来三年内不赚钱，所有收入补贴购房者。”字节跳动旗下房产业务“幸福里”则脱胎于今日头条的房产频道，成立时间在年；快手试水直播卖房则是年的事。 那么，直播卖房到底靠谱吗？目前至少可以说，模式是跑通了。