从一开始，归因模型用于将转化分配给一个或多个渠道，可以有两种类型：单一归因（单点触摸，STA）或多重归因（多点触摸，MTA）。
如果答案是肯定的，我们之间，很有可能就是最后一次点击了。因此，您遵循的是单点触摸归因模型，该模型将整个转化（以及整个权重）归因于转化之前的最后一次交互。
让我们以一家成衣公司的采购主管 Pablo 为例。它通过展示、比较和搜索渠道为其秋冬新品系列发起了一场活动。通过选择 STA 模型（在本例中为最后点击），您将只能获得媒体组合性能的部分视图，并且您不会重视参与客户旅程的多个合作伙伴。 单点触控模型历来被视为广告商的参考，它提供了清晰的愿景、易于理解且易于实施的操作。但这有些偏颇。
事实上，尽管 STA 模型可以通过取消交互的优先级来实现个性 会计总监电子邮件列表 化，例如与品牌知名度相关的交互（直接访问、SEA 品牌……）或重视旅程开始的场景，但该模型存在以下缺陷：品质：它继续将转化归因于单个渠道。
另一种可能的选择是转向多点触控归因模型，能够将销售归因于多个渠道。有一些标准模型，例如线性或时间衰减。还可以通过交互生成甚至分发标准来定制 MTA 模型。
归因模型的类型
为了更清楚地看到它，这是最常用的不同单点触摸和多点触摸模型及其相关描述的列表：
因此，有多种管理归因的选项。下一步是了解何时以及如何使用归因工具。