2011 年展示广告对广告商、出版商和代理商意味着什么？我们如何创造性地使用视觉广告以及如何根据可用数据使其具有相关性？在本文中，我与米歇尔·霍克斯特拉 (Michel Hoekstra)、威廉·邦特鲁普 (Willem Bontrup )和卡罗琳·范·奥斯塔德 (Carolien van Ostade)一起探讨了展示广告领域的一些重要发展。
展示广告正在不断发展
传统上，我们也将展示广告称为在线横幅广告。购买广告空间的目的是提高品牌知名度并产生全面的流量。收集的知识越多，人们对优化技术的研究就越好。然后，仅在被认为是目标群体所在的网站上购买横幅空间，并且广告传播从华而不实的“看我这里”变为“点击我这里”横幅。最终，“横幅”这个词很快就与传统电视广告联系在一起。它被观察到但被强烈忽视。所谓的“横幅失明”很快就开始生效，至今仍被许多反横幅传播者所宣扬。
营销人员想尽一切办法通过使用持续的弹出窗口和其他各种面对面的广告来吸引访问者的注意力。技术改变了，网络冲浪者的眼睛和点击行为也随之改变。文本链接的使用似乎对点击率有积极的影响。随着相关性变得越来越重要，没过多久，文本链接就自动集成到相关内容中，为上下文广告打开了大门。通过文字广告在搜索引擎上投放广告被证明是成功的，到2010年底，许多广告商已经完全致力于搜索引擎广告。展示广告逐渐被遗忘。
展示广告效果
然而，广告市场不断的技术创新，再次为展示广告铺平了道路。相关性也在这里得到扩展，并且显示与目标群体定位相结合似乎效果非常好。
谷歌去年通过展示广告实现了25 亿美元的营业额。这家互联网巨头 罗马尼亚赌博数据 巨大营业额清楚地表明了他们预计在来年实现更大增长的领域。据 Forrester Research 称，未来几年在线展示广告支出将强劲增长。与当前的搜索技术相比（根据 Forrester 的说法，当前的搜索技术已经达到了极限），展示广告已经取得了巨大的进步。这主要归功于（重新）定位选项和丰富广告格式的创新发展。 2011年展示广告投资继续快速增长，效果已家喻户晓，技术也在努力发展以尽可能保证投资回报率目标。
当然，展示广告已日益发展成为一种绩效驱动的渠道，其中品牌将始终继续发挥支持作用。现在，越来越多的出版商也选择仅以绩效为基础开展工作。这一趋势将在明年继续下去。预计一些仍然纯粹以CPM活动为基础开展工作的政党将逐渐消亡。
横幅效果通常通过测试广告素材中的不同表达来优化。然而，对优化横幅广告位置的关注最近不太引人注目，并将在明年重新提上议程。由于标准横幅位置和格式并未被证明对所有发布商都同样有效，因此使用全新的位置和格式是不可避免的。
还值得注意的是，由于最低启动费用相对较高等原因，营销预算较小的广告商不会那么快地专注于使用展示广告。这就是为什么这个角落仍然有很多机会和可能性。小型广告商通常希望快速切换并轻松启动。系统复杂度较低且入门级预算可承受的网络可以有效地为这一群体提供服务。