在经济衰退时期，佩特拉·霍格斯塔德 (Petra Hoogstad) 开始担任独立媒体专业人士。她的公司CROSSMEDIACONCEPTS的服务 处于（新）媒体、概念开发和品牌内容的交叉点。 2010年即将结束，她给出了自己对跨媒体领域的展望。十年后跨媒体将走向何方？她对《荷兰之声》中社交媒体的使用有何看法？
您的工作涉及哪些跨媒体和创意方面？
开发和设计格式、概念和内容。那真的可以是任何东西。我原本是一名电视制作者，但我也可能为社区设计一个应用程序或与一本杂志合作，这些应用程序后来可能会成为电视。这种创造力对于开发不同的概念非常多样化，因为它是跨媒体的。因此，概念化和发展是一个重要的方面，而塑造和呈现你的跨媒体概念是另一个方面。设计时，必须能够创造出符合格式和跨媒体方案的良好图像。
您是 Endemol 跨媒体思维的先行者吗？
电视其实是很传统的。只有一种媒体，那就是电视。就是这样。由于媒体格局的碎片化以及我们周围的世界正在发生变化，必须开发新的收入模式。
佩特拉·霍格斯塔德
这当然也适用于像 Endemol 这样的主要参与者：“电视处于领先地位，但我们需要考虑如何创造其他收入，例如通过社区、数字新闻通讯和短信活动。”最终，Endemol 并没有有意识地选择跨媒体方式，但为了在竞争中领先，不得不这样做。我仍然认为 Endemol 的一些概念过于受电视驱动，例如 TV Makelaar。它取得了成功，并真正成为了一个品牌，但八年后，您可以考虑创建一个社区，á la Funda，在其中将购房者聚集在一起并促进一些事情。马克拉尔电视台 90% 都是电视。他们做了一些额外的事情，但这确实很小。虽然像 TV Makelaar 这样的格式确实适合跨媒体发行。
不，它非常聪明。 John de Mol 非常清楚目标群体所在的位置，并与沃达丰一起以新的方式引入了预选。人们可以通过移动应用程序上传他们的试镜。我认为他的这种做法非常聪明，表现出了勇气。他把它放在一个非常宏大的规模上，他这样做是因为荷兰是测试市场。他现在已经把这种格式卖给了几个国家，你必须巧妙地做到这一点。
约翰·德莫尔
它已经成为一种昂贵的生产，但它确实有效。 《偶像》是第一个电视选秀节目，但如果将其与《荷兰之声》进行比较，这种形式在互动和社交媒体方面做得更多。消费者的互动性更强，您现在可以提供更多服务。 《偶像》更注 西班牙赌博数据 重讲故事，更注重短信行动。他们举办了海报活动、一本杂志和一个网站，但仅此而已。
格式之间有区别吗？
现在，荷兰之声拥有狂热的追随者，并且使用 Facebook 和 YouTube。在幕后，社交媒体发挥着重要作用。评审团成员不再那么挑剔。你看到的是社交媒体现在被用来诽谤。如果你是莱尼的粉丝，你可以用推特说其余的完全是垃圾。在《偶像》中，评审团成员更加挑剔，甚至可能很激烈，但现在这实际上是通过社交媒体发生的，观众拥有了更大的权力。我认为当你比较那些选秀节目时，这是一个变化。
如果你现在问路人这些节目之间有什么区别，他们会说：“那些椅子和盲选”。当然，还有更多的内容。约翰·德莫尔在该项目中如何利用媒体更像是一场跨媒体活动。另一个很好的例子是VARA 的Blikvoer，它最初是一个面向年轻人的在线辩论门户。然后它变成了电视节目，Giel Beelen 与 Nachtegiel 一起加入。然后你就真正实现了不同媒体的异花授粉。而且你不一定非要从电视开始。这可以稍后完成，但并不总是必要的。如果你的目标群体不在那里，那么你就没有必要在那里。
社交媒体领域是否过于关注年轻人？
是的，因为不要低估 Facebook 上活跃的老年人数量。我认为认为 60 岁以上的人不使用社交媒体的想法是错误的。事实上，这是现在使用社交媒体的最大群体，仅仅是因为他们有时间。 Omroep MAX 提供诸如“这就是您进行计算的方式”等计划。他们提供这一点很好，但我认为他们犯了一个错误。