公关活动基于广告创意。它代表了以某种艺术形式包装的某些想法，需要传达给消费者。从广义上讲，公关理念将活动的不同方面统一起来：信息对受众影响的性质、内容和活动方向。
为了使这个想法正式化，他们编写了一个工作计划（场景），并在其上叠加了广告信息（文字、照片、音乐伴奏等）。公关理念的实施在于文学（文本、口头）和艺术（图形、视觉）层面。
广告策略和广告理念
应该指出的是，“广告策略”和“广告创意”这两个术语非常接近，但并不完全相同。该策略负责赋予所呈现的产品特定的功利主义和/或心理特征，从而增加对其的需求。
广告创意为艺术形象的发展 越南电报号码数据库 提供了基础，借助艺术形象的帮助来实施策略。这些图像可以是人物、口号、有趣的故事、令人印象深刻的图像，这些图像可以被消费者牢牢记住并牢牢记住。
谁需要广告策略以及何时需要？
选择广告策略是任何旨在发展、发展、扩大客户群和销售自己产品的公司的主要任务之一。如果没有明确的行动计划，就不可能取得重大而长期的成果，无法在市场上立足，也不可能开始开发新的产品。没有广告策略，就不可能创建和开展高质量且有效的公关活动。
让我们考虑一下广告策略规划变得至关重要的情况。
顾客因价格问题拒绝购买
公司常常认为销售产品的问题是由于价格缺乏竞争力造成的。也就是说，商品成本如此之高，以至于消费者更愿意在其他地方购买。然而，价格远非销售困难的唯一原因。但并不是每个人都能看到，因为他们没有追踪观众的情绪。
为了避免出现问题，就必须在产品推广的最初阶段就引起客户的注意，并且要引起他的兴趣，让他没有去找竞争对手的欲望。
什么时候需要广告策略？
该公司销售复杂的产品
复杂的产品不会很快被顾客购买。做决定时，需要深入研究市场、产品本身、特点，了解自己是否比别人有优势，权衡利弊。在这种情况下，仅仅发起公关活动是不够的。有必要为公司制定广告策略，这不仅可以表达自己，而且可以使自己与竞争对手区分开来。
需要外部投资
要在没有自己资金的情况下从头开始发展一家企业，并且有一个好主意，您需要将其出售给投资者。如果公司没有自我推广的策略，就很难为该项目找到资金。
公司已经触及天花板
公司常常发现自己处于增长停止、市场份额下降、价格上涨以及竞争对手数量增加的境地。在这种情况下，有必要制定摆脱危机局面的策略。为此，您需要评估市场动态，研究当前的供给和需求，并计划将再次增加商品销量的行动。